广告中侵犯肖像权和表演者权的行为

现实中一般广告不会出现特别明显的违法，但知识产权法律问题比较隐蔽，很多广告主对此类法律问题并不了解，导致广告中比较容易出现侵犯他人知识产权的情况，尤其是肖像权与表演者权。

侵犯肖像权与表演者权的法律问题

1、使用漫画形象。

有的广告既想利用影视演员等知名人士的影响力，又不能付出成本得到相关人士的授权，就采取一种类似打草边球的方式：在广告中使用知名人士的漫画形象。前一段时间，赵*山把谷-歌、天涯在线告上法庭，理由是这两个公司在广告中使用了自己的动漫形象。因为涉诉广告使用的是动漫，主要使用的是小品《不差钱》中的形象，所以到底是侵犯了赵*山的肖像权还是表演者权引起了相关法律人士的讨论，但是构成侵权是大家一致的认识。本案一审判决认定侵权，并判决被告向原告赔偿12万。

其实这种广告在各地的电视台很多，有的用赵*山的漫画形象，有的用葛-优的漫画形象，有的用舒-淇的漫画形象，有的单用明星的漫画形象，有的结合相关的影视剧作品使用明星的漫画形象。今年，本人亲自办理了一个案件：有一个公司自己做了几集动漫来宣传自己的产品，起名为《非诚勿扰3》，其中使用了电影《非诚勿扰》几位主要演员的动漫形象，尤其是葛-优的形象。本案一审已经判决，认定该公司构成侵权。所以，无论哪种使用没有经过权利人本人的允许，都是侵犯他人合法权益的，只不过侵犯的权益不同而已。

2、变相广告中使用他人形象。

有的企业不是使用传统的广告方式，而是用一种变相的方式为自己做宣传，在这种宣传中使用他人的形象。比如人人网未经允许擅自为李*春开设个人主页，而这些广告并没有经过李*春的同意。最终人人网不得不关闭李*春的主页并公开赔礼道歉。这种方式值得讨论的地方是人人网是否在利用李*春做广告，本文认为是肯定的，这种行为实质上应该属于个人体验式广告，无论企业用什么外衣包裹，广告的实质没有发生变化。

3、赤裸裸的使用他人形象的行为，即未经许可直接使用他人的肖像为自己做广告。

比如某药品广告直接使用**尔多作为自己的形象代言人，而**尔多对此却根本不知情。对于此类广告的违法性已经无容置疑。这类广告一般喜欢使用国外名人的形象，因为国外人士即使想维权也会因为维权成本过高而作罢。但是这种行为其实从另一个角度说明这种企业不诚信，不值得信赖。

4、使用演员在舞台上的表演形象。

有的企业在广告中使用戏剧演员、舞蹈演员在舞台上表演的形象，比如在平面广告或者产品包装上使用舞蹈《千手观音》中邰*华的形象图片等。根据我国《著作权法》规定，表演者或者表演单位对其表演活动享有专有权利。如果未经许可使用演员的表演形象，可能会侵犯表演者(或者演出单位)的表演者权或者肖像权。