侯耀华代言虚假广告要承担法律责任吗?

侯耀华在博客(公开信)中说：“通过几天核实了一些情况，这些广告大约是在三至六年前的期间内做的。”

假如这些话是真实的，那么，从法律的角度讲，侯耀华不会承担任何责任!因为，倘若追究侯耀华的法律责任，没有法律依据!

我们知道，一九九五年二月一日起实行的《中华人民共和国广告法》，并没有对广告代言人做出法律责任的规定。只对广告主、广告经营者、广告发布者，广告审查机关和广告监督管理机关做出了相应的法律责任规定!当时的相关法律法规、政策和条例也没有对明星代言广告做出相应的规定。所以说，从法律的角度讲，侯耀华在代言虚假广告事件中，不会承担任何法律责任!除非有证据证明他直接参与了虚假广告的策划、设计和制作，否则，他也是个被蒙蔽者。

那么，在“代言门”事件中，真正的责任者或说真正应当受到法律制裁或处罚的是谁呢?

很明显，是广告主或广告经营者和广告发布者!即制作虚假广告和发布虚假广告者!

当然，这样说，并不是说侯耀华在“代言门”事件中，就不承担任何责任了，就可以完全逍遥了!

不是，他可以逍遥法外，却不能逃避和回避道德的责任和自省、自律!

从实际的情况来看，在侯耀华的意识中，是清醒地知道他所代言的广告是有虚假的成份的，这从他的那句“可以说全世界的广告，全都有夸张的成份在里面;因为要不夸张就不叫广告”话中就能得到证明!而像侯耀华“代言门”现象，在当时又是很普遍的。不仅明星，也不仅在医药、食品等领域，几乎在任何存在利益纷争的领域，都有人(包括专家、学者、教授、著名人物等)参与造假和广告!这是一个极其普遍、严重的社会问题!

从这里，不仅可以看到，我们的社会道德存在着严重的问题，甚至危机;还可以看到我国的现行法律还有许多缺陷，亟待补充修改和完善!

二00九年六月一日起施行的《中华人民共和国食品安全法》，虽然第五十五条规定了：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”似乎对明星(不仅明星，包括一切自然人)代言虚假广告做出了明确的法律规定!但这只是规定食品代言方面的，而其他如医药、医疗器械等方面的虚假广告代言并没有相关的法律做出明确的规定!而现行的《广告法》已经明显不能适应、调节急速发展的社会形态和需要，因此，亟待补充修改和完善!